Команда Яндекса объявила об изменении процесса регистрации новых клиентов в Директе для агентств. Между тем в ЕПК появились новые фичи для рекламы мобильных приложений, в Картах — новый рекламный формат, а в Товарах — три опции для продвижения интернет-магазинов. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.
Изменение для агентств в процессе регистрации новых клиентов в Директе
Команда Директа внедряет новые процессы для агентств. Теперь для регистрации новых клиентов нужно будет использовать паспортную организацию — аккаунт в Яндекс ID, под которым клиент сможет работать в сервисах Яндекса. Новые правила начнут внедрять 28 апреля.
Яндекс стремится создать единое окно для входа во все сервисы — в рамках унификации экосистемы и увеличения возможностей интеграции сервисов. В долгосрочной перспективе это удобно и безопасно:
-
клиентам не нужно запоминать несколько логинов — будет один вход для Директа, Метрики и других сервисов;
-
агентствам не придется вручную добавлять доступы — всё управляется через паспортную организацию.
Единый аккаунт для всех сервисов снижает риски утечек данных и мошенничества, а привязка к ИНН и юридическим данным может усложнить работу серым агентствам.
Новые таргетинги и корректировки для рекламы мобильных приложений в ЕПК
Команда Директа продолжает развивать инструменты для рекламы мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании. Здесь появились таргетинг по интересам и привычкам, а также новые корректировки: по производителю устройства и по версии операционной системы.
Одно из ключевых обновлений — возможность исключать определенные устройства и операционные системы. Это важный инструмент, который может значительно повлиять на экономику рекламной кампании. Например, исключение некоторых устройств:
может повысить рентабельность вложений — в случаях, когда, например, пользователи на устройствах с устаревшими ОС демонстрируют более низкую конверсию;
может быть полезно для сегментации аудитории: если продукт ориентирован на премиум-сегмент, можно сфокусироваться на пользователях с соответствующими устройствами и косвенно влиять на средний чек.
Что касается таргетинга по интересам и привычкам, он давно был востребован на рынке, особенно в контексте продвижения мобильных приложений. Теперь же рекламодатели получили возможность более точно настраивать аудиторию, исключая нерелевантные показы и сосредотачиваясь на пользователях, которые с высокой вероятностью совершат целевое действие. Это может быть полезно, например, для мобильных игр, финансовых приложений или сервисов доставки, где важно не только привлечь аудиторию, но и обеспечить ее вовлеченность.
Дополнительным преимуществом является возможность формировать готовые сегменты для рекламных кампаний в РСЯ. Это упрощает работу рекламодателей и позволяет запускать более точные кампании, которые с высокой долей вероятности будут давать положительный результат.
Эффективность новых инструментов еще предстоит протестировать. Но очевидно, что они расширяют арсенал специалистов и делают рекламу мобильных приложений еще более персонализированной и эффективной.
